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산업바이오&ICT
네이버 "뉴스 알고리즘, 특정 성향 유리하게 추천 불가능"




여당이 포털의 뉴스 편집권 규제를 추진하는 가운데 네이버가 뉴스 추천 알고리즘에 대한 입장을 밝혔다. 알고리즘이 왜곡 또는 편향됐다는 의혹에 대해 직접 설명에 나선 것이다.

네이버는 21일 공식 블로그를 통해 "알고리즘 자체에는 기사 및 사용자의 정치 성향을 특징짓거나 구분하는 부분이 전혀 없어 특정 성향에 유리하게 추천하는 것은 기술적으로 불가능하다"며 "추천의 공정성 문제는 알고리즘 자체보다는 생산자와 사용자의 상호작용 속에서 발생한다"고 밝혔다. 언론사가 사건 발생 타이밍에 맞춰 기사를 작성해 더 많은 사용자가 클릭하도록 하거나, 사용자가 특정 언론사를 구독하고 자주 방문하는 것 등이 추천에 작용하는 '상호작용'이며, 알고리즘은 이를 반영한다는 것이다. 네이버는 "알고리즘은 상호작용을 왜곡하지 않고 반영하는 것이 바람직한 방향"이라며 "주기적으로 추천 알고리즘과 데이터를 전문가 그룹에 공개하고, 공정한 추천 서비스를 위해 노력하겠다"고 했다.

또 네이버에 따르면 사용자가 특정 키워드와 관련한 기사를 반복적으로 클릭하고 읽는다면 해당 키워드를 포함한 추천 기사가 높은 키워드 점수를 받는다. 특정 키워드 기사를 우연히 한 번만 클릭했다면 이 주제와 비슷한 주제가 추천되는 것은 최장 2주까지 가능하다.



특정 언론사 기사를 많이 읽는다면 해당 언론사의 기사 추천이 증가할 수 있다. 그러나 이로 인한 필터 버블(관심사에 맞춰 필터링된 정보로 인해 편향된 정보에 갇히는 현상)을 방지하기 위해 다른 사용자가 많은 관심을 두거나 여러 언론사가 함께 보도하는 이슈를 찾아 추천하는 비개인화 모델도 함께 뉴스 배열에 관여한다.

현재 뉴스 추천의 주요 모델은 사용자 클릭에 기반을 둔 것으로, 기본적으로 클릭이 많이 발생한 기사가 추천될 확률이 높아진다. 단, 기사의 클릭이 많지 않더라도 사용자가 과거에 클릭한 기사와 연관성이 높거나 여러 언론사가 함께 다루는 주제여서 사회적 관심이 높다고 판단될 경우 가산점이 부여된다.

기획·심층기사는 작성되는 횟수가 적고, 단일 언론사가 각각 다른 내용으로 작성하기 때문에 가산점을 받을 확률이 상대적으로 적어진다. 네이버는 "기획·심층기사는 일반기사와 구분할 수 있는 명확한 기준이 없고, 사용자 데이터도 충분하지 않다"면서도 "기획·심층기사가 더 많이 추천되면 좋겠다는 취지에 적극적으로 공감하며, 앞으로 이를 보완하고 개선할 방법을 모색하겠다"고 설명했다.
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